彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服转战高端有点急

2019年11月09日09:23  来源:北京日报
 
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今年秋冬交替之际,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题。记者近日走访发现,以某国产知名羽绒服品牌为例,羽绒服平均售价已在千元左右,最高售价达11800元,直接对标国外高档羽绒服品牌。不过,彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢,但销量并不亮眼,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。

彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服价格普涨

西单附近的一家羽绒服专卖店里,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客。彩虹分分彩开奖 走势图记者注意到,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服,挂牌价为1999元,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元。“店里羽绒服基本都是一千多元以上,今年一些加厚鹅绒的新款,售价在三千到五千都有。彩虹分分彩开奖 走势图”店里的工作人员称,去年羽绒服还有几百元的,今年已不太好找。

各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨。该品牌的主打热销单品,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上。此外,其他一些彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服知名品牌,今年在电商渠道的平均售价也在千元左右。彩虹分分彩开奖 走势图值得注意的是,这些高价羽绒服销量并不亮眼,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。

“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显,即使考虑成本压力有所提价,也并不会造成今冬某些彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅。”北京一家羽绒服装公司负责人分析,今年的羽绒服价格普涨,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位,也让很多彩虹分分彩开奖 走势图,国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能。”

彩虹分分彩开奖 走势图记者注意到,国内羽绒服消费分层迹象明显。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的国外品牌羽绒服。以加拿大某羽绒服品牌为例,目前其在电商平台在售羽绒服最高价格达14600元,外套最低价也在4200元。其中售价9900元的促销款,月销量达到419件,目前已处于售罄缺货状态。

要清醒认识实际购买力

“去年我花了3000多元购买了一款国产品牌羽绒服,整个冬天穿下来,质量很好,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌。”白领张先生表示,自己在选择羽绒服时,性价比是首要因素,“现在国货崛起正当时,要是质量设计跟得上国际潮流,稍微涨点价我也能接受。但如果涨得太离谱,那还不如加点钱买国际大牌。”

更愿意为国际大牌买单,是当前大部分消费者的心态。毕竟,品牌培育是一个漫长的过程,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。在一线城市的大型商场,羽绒服早已是动辄数千元的价位,但消费者却轻易不肯掏腰包。

“国产服装品牌转型仍需理性,切勿操之过急,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识,不要轻易抛弃高性价比的定位。彩虹分分彩开奖 走势图而转型高端的策略,要一步一步试探市场反馈,逐步推进。”上述羽绒服装公司负责人表示。(记者 袁璐)

(责编:燕文青(实习生)、孝金波)

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